сделать стартовой
добавить в Избранное
написать письмо
получить доступ

Заказать звонок

ООО "Моноритм"

Автоматизация бизнес-процессов полиграфического производства. Для коммерческой и промышленной печати. Расчёт заказов, планирование, учёт, анализ и многое другое. Профессиональные отраслевые решения. ASystem – широчайший функционал. PrintEffect – для малого бизнеса.

Возможна интеграция с системами допечатной подготовки и 1С.
Контроль эффективности от заявки клиента до отгрузки заказа.
Реальный экономический эффект.

Оценка текущей ситуации и перспектив развития печати в России

28 сентября 2011 г. в конференц-зале «Российской газеты» состоялась отраслевая конференция, организованная ГИПП при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям и Национального координационного совета прессы. Тема конференции «Российский рынок печатных СМИ. Оценка текущей ситуации и перспективы развития» включила в себя основные вопросы, волнующие сегодня отрасль.

Оценка текущей ситуации и перспектив развития печати в России

 

 

Традиционно заседание открыла исполнительный директор гильдии Марина Давыдова, которая подвела предварительные итоги 2011 года, основываясь на результатах мониторинга ГИПП «Оценка текущей ситуации и перспектив развития рынка печатных СМИ» за период с декабрь 2010 г. по сентябрь 2011-го. Данный мониторинг был подготовлен путем опроса участников рынка.
Исполнительный директор ГИПП отметила, что по данным Роскомнадзора в 2010 г. было зарегистрировано и/или перерегистрировно 9 816 СМИ, из них новых СМИ зарегистрировано 6902: 4 410 – печатных, 2 337 – электронных и 155 – информационные агентства. В свою очередь, было отмечено, что региональные СМИ регистрировались в 2010 году более чем в два раза чаще, чем общероссийские. По состоянию на 31 декабря общее количество зарегистрированных СМИ составляло 90 527, из которых 67 729 – печатные издания,21 234 – электронные СМИ и 1 564 – информационные агентства. В первом же полугодии 2011 года новых СМИ зарегистрировано — 3 251, перерегистрировано — 961, внесено в реестр СМИ — 5 587, аннулировано — 2 478 СМИ.
Таким образом, по словам Давыдовой, по состоянию на 30 июня 2011 года общее количество зарегистрированных СМИ составляло 90 011 наименований.
Было отмечено, что ситуация на рынке печатных СМИ в России в настоящий момент стабилизировалась и «приобрела положительную окраску». Отмечается рост рекламного рынка, объемов и полосности печатных изданий, переход ряда из них (после снижения пошлин) на российское полиграфическое исполнение. Зафиксирован рост расходов на разработку и развитие новых продуктов, в т.ч. для iPhone и iPad. В целом же по рынку, по словам Давыдовой, на рынке наблюдается устойчивая тенденция к росту расходов, в том числе и на маркетинг.
Миновал и кризис в области трудоустройства. На рынке огромное количество вакансий в издательско-полиграфической направленности, а работодатели больше не экономят на обучении своих сотрудников. Из наиболее значимых событий на рынке за прошедшие девять месяцев Давыдова отметила создание Бюро тиражного аудита ABC, введение для издателей льготной ставки по страховым взносам и приобретение корпорацией Hearst 50%-й доли ИГ «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп» в России.
Но и без негативных тенденций не обошлось. Так, на российском рынке очевиден плавный рост цен на прессу (~ 8-10%). Одновременно с этим, по словам Давыдовой, доля прессы в оборотах розницы сокращается. Не улучшаются дела и в сегменте подписки, что ведет к сокращению совокупного подписного тиража. Нельзя оставить незамеченными и рост тарифов ГЦ МПП, а также стоимости печати.
Марина Давыдова заметила, что в отдельных регионах страны существует проблемы с работой (в том числе размещением) розничных точек продаж прессы. Наиболее громким в текущем году событием стали участившиеся в столице и регионах случаи закрытия или сокращения количества точек распространения, что повлекло за собой увеличение расходов на распространение и снижение тиражей в ряде сегментов прессы.
Александр Оськин, председатель правления АРПП продолжил тему распространения печатных СМИ в стране и обозначил ключевые проблемы рынка, предложив бескомпромиссные пути их разрешения. «Во всем мире падает печатка, но во всем цивилизованном мире есть господдержка печатной прессы в новых условиях! Есть налоговые льготы даже для СМИ в Интернете. Есть целевое финансирование — например, во Франции бесплатная подписка на газеты для молодежи, в Германии для школьников бесплатна подписка на журналы, в Голландии бесплатна подписка на B2B -издания для студентов в период обучения. В той же Франции киоски прессы получают прямые госдотации в размерах до 4 тыс.евро на объект. Во всем мире понимают проблему падения интереса к чтению. Но этого совершенно не замечает российская власть. И если не стимулировать интерес к чтению и не поддерживать печать, это может привести к гибели цивилизации! В России в тяжелейшем положении находится отрасль распространения прессы. Ситуация здесь ухудшается с каждым днем. У нас выходит так: Правительство Москвы само по себе, а Управы города — сами по себе. Недавно Управы потребовали до 1 октября с.г. подписать договоры, обязывающие всю отрасль распространения в Москве поменять киоски прессы в срок до начала лета 2012 года. Стоимость подобной замены — 1 млрд. 400 млн. рублей. У распространителей таких денег просто нет!»
В своем эмоциональном и конструктивном выступлении Оськин затронул все наболевшие проблемы отрасли в целом. «Единственный выход для нас — конструктивный диалог с властью. Пример подобного сотрудничества — “замораживание” подписных тарифов. Правда сейчас выделяемые на этот проект государством “Почте России” дотации покрывают лишь две трети затрат ведомства на подписку, но это уже другая история…».
Как было описано выше — тему полиграфии открыла в своем выступлении Марина Давыдова, отметив, что не смотря на то, что общая ситуация на бумажном рынке России не является критичной предложение по чисто целлюлозным мелованным бумагам, на сегодняшний день, по-прежнему превышает спрос, а цены на мелованную бумагу европейских производителей остаются стабильными.
 
Очевидным положительным эпизодом в отрасли стало снижение таможенных пошлин на мелованные бумаги (пока — на четыре кода) с 15% до 5%. «Однако, не прошло и двух лет, как появилось мнение, что по причине открытия в стране собственного производства “меловки”, нужно вернуть пошлины на прежний уровень. А ведь оно еще не запущено, и не так скоро запустится… » — отметила Давыдова. В целом, с апреля 2011 г. наблюдается стагнация продаж мелованной бумаги.
Что же касается о бъемовг азетной бумаги отечественного производства, то за 2010 г. они почти не изменились. По прогнозам гильдии в текущем году будет наблюдаться постепенное снижение потребления отечественной газетной бумаги за счет применения гибридных технологий печати и «ожурналивания» газет. По прогнозам на текущий год — во втором полугодии объем импорта снизится. Оживление рынка возможно в связи с печатью предвыборных материалов, и в 2012 г. импорт ожидается на уровне 2011 г.
Далее продолжил раскрывать тему полиграфической отрасли Андрей Сулейков, вице-президент Московского полиграфического союза, перечислив основные тренды ситуации. «Динамика изменений за девять месяцев демонстрирует нам, что в натуральном выражении газеты приросли на 4%, журналы — на 13%. В денежном выражении рост составил 8% и 18% лишь только потому, что бумага и мелованная и газетная выросли. Основные конкуренты российских полиграфистов сегодня находятся в восточной Европе. Медленно “подмимает голову” Китай, достойно выступают Прибалтика и Украина. В целом объем импорта готовой периодической продукции в 2011 году, по отношению к 2010 году, вырос в на 15% в натуральном выражении и на 5% в денежном. Это связано с тем, что изменился сам носитель — сегодня используются более легкие бумаги, сильно “похудели” и подешевели сами издания, но количество возимых в страну экземпляров выросло. Для нас это серьезный ресурс, потому что изменение законодательной платформы, которая бы позволила для российских издателей сделать отечественные полиграфические базы более привлекательными, помогло бы развитию производственной инфраструктуры. Продолжает иметь место демпинговая политика зарубежных типографий, заключающаяся в использовании дешевых сортов бумаги. Если взглянуть на ситуацию сложившуюся в части конкуренции между крупнейшими европейскими странами-импортерами полиграфической продукции в первом полугодии 2011году, то очевидно, что традиционное до некоторых пор мнение о Финляндии, которая имела доминирующее положение для российских высококачественных и крупно тиражных изданий, изменилось. Сегодня лидером является Польша, занимающая 51% этого рынка, в то время, как у Финляндии только 20%», — заключил вице-президент Московского полиграфического союза.
 
По словам Сулейкова, в целом, т ипографии в Европе по-прежнему загружены не полностью, и свободные мощности этих игроков активно предлагаются российским заказчикам. Спикер согласился Давыдовой в части негативного влияния на полиграфический рынок страны возврата пошлин на мелованные бумаги на уровень 15%. И заметил, что основным трендом на сегодняшний день все-таки продолжает быть недозагруженность полиграфических мощностей, как в России, так и за рубежом. «Я думаю, что в течение следующего года мы будем наблюдать активность западноевропейского и американского капиталов на российском рынке в сегменте издательских проектов и типографий. Пока же все поставщик ожидают рост стоимости бумаги», — указал Сулейков.
Сторону издателей первым на конференции представил Антон Капаев, исполнительный директор ИД «Аргументы и Факты». Он представил обзор текущей ситуации на газетном рынке страны, отметив очевидный рост аудитории: «Как бы не “хоронили” печатные СМИ, мы наблюдаем противоположную динамику и, как не странно, особенно по приросту аудитории. Очень хорошо растет сегмент телегидов, в том числе и газетных. Этот рынок, по нашему мнению, еще не насыщен, особенно если ориентироваться на европейский рынок в данном сегменте, где он представлен гораздо большим числом изданий. Деловые журналы и развлекательные издания (кроссворды) так же демонстрируют рост аудитории. За последний год аудитория еженедельников выросла и в целом. Это происходит из-за того, что издатели начали “подкупать ”своего читателя разного рода коллекциями. Это сильно “подстегивает” тиражи и влияет на дальнейшие продажи газет. Подобными инструментами активно пользуются “Комсомольская правда”, “АиФ” и “МК”».
gipp3
Капаев осветил динамику проданных тиражей по стране за период с третьего квартала 2010 г. по второй квартал 2011-го, и темпы прироста рекламных доходов в прессе в первом полугодии 2011 г.
Возвращаясь к теме прогнозов “смерти” газет Капаев отметил: «Общественно-политические газеты читают в поисках разных оценок события, экспертного мнения и возможных выводов, которые можно оценить и сформировать свое отношение к событию. Поэтому общественно-политическая пресса нужна читателям, и они от нее не откажутся, пока она удовлетворяют их потребность в экспертной, аналитической подаче события». По мнению спикера, переход на новые носители не старшен для газет, главное сохранять имеющуюся аудиторию и привлекать новые группы аудитории. «Приручать» их контентом, чтобы при переходе на новые носители c охранялась приверженность к контенту «своего» бренда, а для этого нужна поддержка и формирование лояльности к бренду
Тему перехода аудитории на новые носители и в Интернет продолжила Виктория Чикирева, программный директор АНРИ, которая в своем выступлении лаконично и конкретно «отчиталась» за ситуацию с издательским сектором в регионах и подчеркнула, что Интернет еще не «пришел в дом каждого читателя». И даже имеющиеся электронные версии региональных изданий по большей части существуют как имеджевый проект и не приносят дохода.
 
С Чикиревой согласились присутствующие в зале региональные издатели из Анапы и ростовской области .
«Ситуация в регионах очень печальная. Рост инфляции таков, что, несмотря на то, что в 2011 году доходы от рекламы выросли (в среднем, по показателям наших издателей, на 15%), они не могут порывать расходы, которые несут издатели после кризиса. В отношении типографских услуг, могу совершенно точно сказать, что расходы на них в регионах выросли на 10%. На 8% выросли цены на бумагу; распространители увеличили цены на свои услуги на 30%. Таким образом, розничные цена на периодику в регионах сегодня фактически в два раза больше отпускных. Положительных же тенденций не много. И Марина Давыдова и Александр Оськин сегодня говорили о сносе киосков… Эта проблема масштабная, и наблюдалась во многих регионах. На этом фоне можно отметить рост продаж тиражей через ритейлерские сети. Издатели изощряются, стремясь преодолеть высокий порог вхождения в крупный ритейл, именно потому, что больше им продавать свою продукцию негде», — констатировала Виктория Чикирева.
Так же она отметила, что по прогнозам на 2012 г. регионы ожидают в среднем рост на типографские услуги как минимум на 3-5% по отношению к текущему году, и рост доходов от рекламы — на 10%.
Емко раскрыл тему бесплатных изданий генеральный директор и шеф-редактор газеты Metro Борис Коношенко : «Бесплатные издания широко представлены во всех сегментах рынка. Казалось бы, чего проще – за счет бесплатного распространения охватить огромную аудиторию, а потом этот актив монетизировать. Однако в реальности ситуация не такая простая: Лидерами по размеру аудитории номера в Москве, Петербурге, Новосибирске и многих других городах являются платные, а не бесплатные издании, а лидерами по рекламе часто являются платные телегиды. Модель бесплатного издания оказывается очень затратной, трудной и рискованной в реализации»
 
«Если говорить о рынке рекламы в регионах в 2010 г., не беря в расчет журнальный сегмент, а рассматривая только газеты и бесплатные издания, то на федеральную рекламу приходилось 43,6%, а на региональную только 18,7%. Достаточно ли на региональных рынках рекламных денег, чтобы окупить проект бесплатной массовой ежедневной газеты? Ответ очевиден…», — подытожил мысль Коношенко.
Гендиректор Metro представил собравшимся глубинный анализ ситуации сегмента бесплатных изданий в Новосибирске, Екатеринбурге, Казани, Самаре, Перми, Челябинске, Нижнем Новгороде, Уфе, Ростове-на-Дону, Омске, Волгограде и Краснодаре, приведя сравнительные характеристики тиражей и аудиторий, как бесплатных изданий, так и наиболее популярных платных. Он отметил, что будущее – за сетевыми бесплатными изданиями. В будущем вероятно появление сетей массовых бесплатных изданий, охватывающих Москву и регионы, и рост сетей нишевых изданий. Массовые рекламные издания (классифайды), по словам спикера, постепенно уходят с рынка, или же трансформируются в бесплатные СМИ с журналистским контентом (например, «Ва-банк», «Экстра»).
«Постепенно требования к качеству контента растут. В регионах появляются конкурентоспособные проекты с более качественным контентом, например “Про Город”. Однако требовательность региональных читателей к контенту бесплатных изданий пока ниже, чем у столичных жителей. Журналистский контент в регионах у относительно успешных изданий сегодня может занимать 20-40% от общей массы, что мы можем наблюдать, например, в газете «Ва-Банк». А высокая концентрация рекламных денег в двух столицах делает очень сложным запуск в регионах массовых бесплатных информационных изданий, особенно ежедневных», — подвел итог выступлению Борис Коношенко.
О журнальном рынке собравшимся рассказал Георгий Микаберидзе, корпоративный директор по исследованиям ИД «HFS/ИМГ», обозначив некоторые тенденции развития сегмента. «В первой половине 2011 г. казалось, что кризисная волна спала. Началось восстановление многих наиболее дорогостоящих сегментов печатных СМИ, в том числе журнального. Устойчиво шло восстановление тиражей. Если посмотреть более детально на рост аудитории в сегментах, то становится очевидно, что динамика очень разнится. Всех опередили женские журналы — этот сегмент достиг 39 млн человек по числу аудитории; на втором месте оказались специализированные издания — их аудитория снизилась на 6% по отношению к прошлому году; телегиды стабильны в аудитории — 24 млн человек; сегмент travel сильно растет — за последний год рост его аудитории составил 19%. Из сегментов, которые имеют негативный тренд на протяжении последних четырех лет, могу отметить молодежные издания. Здесь драматического падения, конечно, нет, но тенденция перехода молодой аудитории в Интернет очевидна» — рассказал Микаберидзе.
 
Спикер отметил, что с точки зрения рекламных доходов, «картинка вырисовывается немного обратная» — несколько сегментов по рекламе уже прочно вышли на уровень «сытого» 2008 года: телегиды, ситигиды и семейные издания. Все хорошо и в сегменте люксовых изданий — по словам спикера, население после кризиса восстановило свою покупательскую способность и, соответственно, «люксовые» рекламодатели активизировались.
Впервые на мероприятии ГИПП выступила с докладом представитель сегмента корпоративной прессы в России Лариса Рудакова, генеральный директор ИД Medialine , которая доступно и обширно представила ситуацию в своем сегменте. По словам Рудаковой, сегодня в России порядка 78% компаний имеют хотя бы одно корпоративное издание. Наибольшая доля корпоративной прессы приходится на банки (24,0%), следом идут сырьевая отрасль (19,2%) и энергетика (15,2%). Наименьшая доля – среди телекоммуникационных компаний (2%).
 
«66% компаний, выпускающих корпоративную прессу, делают это своими силами. Однако, если смотреть на отдельные отрасли, то можно отметить, что телекоммуникационная сфера и ритейлеры выпускают свои издания на основе полного аутсорсинга, и в редких случаях – на частичном аутсорсинге. Аутсорсинг преобладает также в фармацевтической и пищевой отраслях», — отметила спикер.
Рудакова рассказала о первом полноценном корпоративном издании для iPad в России – журнале «Испытатель» компании «МегаФон», а также презентовала новое направление Date media. Date media — услуга, предоставляемая ИД Medialine своим клиентам по направлению монетизации iPad-изданий. «Несмотря на то, что на рынке данное направление воспринимается только как некая “фишечка”, мы и наши клиенты уверены, что iPad-версии имеют большое будущее», — уверенно заявила Рудакова.
Наталья Решетова

Авторизация

Имя:
Пароль:
Вход!

Поиск документов

Искать!

ООО «Основное Решение» предлагает:

Построение Системы активных продаж в типографии - Консалтинг для руководителей и коммерческих директоров типографий и отделов продаж:
- Создание прогрессивной 3-уровневой системы продаж
- Эффективная мотивация менеджеров
- IT – решения для потоковых продаж (CRM)

Тренинги по продажам полиграфической продукции Корпоративный тренинг профессиональных продаж для менеджеров типографий:
- Активные продажи. Уверенные звонки и переговоры
- Стратегии и тактики продаж. Перехват клиента
- Результативная организация рабочего времени

тел. +7(911)-987-77-91

Актуально

СП04.01.01 Положение об отделе контроля качества (отдел технического контроля ОТК)

СП04.01.01 ПОЛОЖЕНИЕ ОБ ОТДЕЛЕ КОНТРОЛЯ КАЧЕСТВА
Отдел контроля качества (ОКК) организован для ведения и систематического совершенствования системы качества (СК) в типографии, обеспечения качества выпускаемой продукции, соответствующего техническим требованиям, требованиям заказчиков, и является самостоятельным структурным подразделением типографии. Отдел контроля качества осуществляет свои функции в СК совместно с другими службами и подразделениями предприятия.

Это интересно!

СП 02.02.00 Персонал стандарт предприятия

СП02.02.00 ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ СООТВЕТСТВУЮЩЕЙ КВАЛИФИКАЦИИ Настоящий стандарт устанавливает порядок обеспечения предприятия персоналом соответствующей квалификации (профотбора, ...

Cведения о контроле

0050 Cведения о контроле о количестве проверенной готовой продукции контролером ОКК...

Почем фунт качества?

Чем именно руководствуется заказчик при выборе типографию?...

Другие публикации

Национальная Ассоциация полиграфистов зарегистрирована в Министерстве Юстиции РФ №1103600000130 от 10.02.2010 г.
Перепечатка материалов, независимо от их формы и даты размещения, возможна только с установкой ссылки на сайт nrap.ru
© 2009-2017 Национальная Ассоциация полиграфистов,
Создание сайтов - Веб-студия "Алькор"
Партнеры
Яндекс.Метрика Яндекс цитирования
Заказать звонок
* - Поля обязательные для заполнения